美通社在京舉辦企業(yè)新媒體傳播培訓(xùn)

2010-08-10 18:02

2010年5月19日，美通社在京舉辦了主題為“玩轉(zhuǎn)新媒體傳播”的培訓(xùn)，從流行的新媒體傳播工具、媒體環(huán)境的變化發(fā)展以及企業(yè)新媒體傳播策略和實(shí)踐的角度，全方位地展示了新媒體在公共傳播領(lǐng)域的巨大影響，及其在企業(yè)傳播和營(yíng)銷方面的作用和意義。新浪微博企業(yè)合作負(fù)責(zé)人王凡、《中國(guó)新聞周刊》新媒體總編劉新宇、愛(ài)德曼國(guó)際公關(guān)新媒體策略總監(jiān)栗建和美通社(亞洲)新媒體主管劉曉林和與會(huì)的120多位企業(yè)市場(chǎng)、公關(guān)人士分享了他們對(duì)于新媒體傳播的觀點(diǎn)和建議。此次培訓(xùn)作為中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)流動(dòng)課堂的一次重要活動(dòng)，吸引了包括中國(guó)國(guó)際航空股份有限公司、麥當(dāng)勞、聯(lián)想、霍夫曼公關(guān)、新華信等跨國(guó)公司、本土企業(yè)和公關(guān)機(jī)構(gòu)，并有來(lái)自《第一財(cái)經(jīng)周刊》、《環(huán)球企業(yè)家》、《商業(yè)價(jià)值》等多家媒體的代表參與。中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員部主任王菁文出席了本次培訓(xùn)活動(dòng)并致辭。

“玩轉(zhuǎn)新媒體”培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)視頻

作為目前最引人注目的新媒體平臺(tái)，新浪微博在企業(yè)營(yíng)銷和傳播中的應(yīng)用得到了與會(huì)企業(yè)的高度關(guān)注。新浪微博商務(wù)合作總經(jīng)理苗穎簡(jiǎn)要介紹了新浪微博與企業(yè)合作的策略以及微博未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。來(lái)自新浪微博企業(yè)合作部的王凡分享了新浪微博的發(fā)展和企業(yè)利用微博進(jìn)行營(yíng)銷的成功案例。王凡認(rèn)為，就企業(yè)營(yíng)銷而言，微博改變了舊有的企業(yè)傳播方式。新浪微博推出時(shí)間不長(zhǎng)，但已見(jiàn)證了很多企業(yè)的成功案例。“作為新興的媒體產(chǎn)品，目前微博的用戶人數(shù)正在呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，在當(dāng)下開(kāi)始‘圍脖’本身就是一種營(yíng)銷。”

苗穎女士介紹新浪微博發(fā)展與企業(yè)合作戰(zhàn)略

王凡先生介紹新浪微博企業(yè)合作成功案例

作為一個(gè)有20余年經(jīng)驗(yàn)的資深媒體人，《中國(guó)新聞周刊》新媒體總編劉新宇認(rèn)為傳統(tǒng)媒體要生存下去，發(fā)展全媒體勢(shì)在必行。他從《中國(guó)新聞周刊》在新媒體傳播方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，分析了媒體行業(yè)的變化發(fā)展和未來(lái)趨勢(shì)，并以精彩演講和犀利的觀點(diǎn)闡釋了新媒體的發(fā)展為媒體行業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)帶來(lái)的巨大變化。

劉新宇先生介紹跨媒體傳播

愛(ài)德曼國(guó)際公關(guān)新媒體策略總監(jiān)栗建以“企業(yè)如何利用新媒體進(jìn)行信息傳播和精準(zhǔn)營(yíng)銷”為主題，對(duì)企業(yè)如何利用不同形式的新媒體傳遞企業(yè)信息、評(píng)估新媒體傳播效果等問(wèn)題提出了一系列具體的建議。他認(rèn)為，新媒體在企業(yè)傳播中并不是一個(gè)萬(wàn)能的魔棒，企業(yè)對(duì)新媒體的使用需要有所選擇，并在傳播中進(jìn)行更人性化的互動(dòng)。

愛(ài)德曼國(guó)際公關(guān)新媒體策略總監(jiān)栗建先生

新媒體發(fā)展迅速，外延又非常廣泛，各個(gè)企業(yè)因自身情況的不同，在應(yīng)用新媒體傳播方面可能會(huì)遇到特定的問(wèn)題和困難。美通社新媒體主管劉曉林為與會(huì)企業(yè)介紹了包括多媒體新聞稿、全球英文社交媒體監(jiān)測(cè)在內(nèi)的在海外得到廣泛應(yīng)用的美通社多媒體傳播和新媒體傳播服務(wù)，及其在企業(yè)傳播中一系列成功的應(yīng)用案例，為企業(yè)提供了一種經(jīng)濟(jì)高效、整合多種新媒體應(yīng)用的信息傳播解決方案。

劉曉林先生介紹美通社新媒體傳播服務(wù)

“新媒體的發(fā)展極大地改變了信息傳播和溝通的方式。作為在面向企業(yè)提供專業(yè)信息傳播服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，美通社不斷應(yīng)用先進(jìn)的傳輸技術(shù)和媒介，致力于為客戶獲取最大化的傳播效果。同時(shí)，我們也將和業(yè)界伙伴一道，共同提升全社會(huì)的信息傳播水平和信息透明度，并幫助企業(yè)、消費(fèi)者、投資者和社會(huì)公眾從中受益。”美通社(亞洲)董事總經(jīng)理陳玉劼表示。