美通社提出企業(yè)新聞稿發(fā)布的STORYTELLING（講故事）準(zhǔn)則

2014-11-17 13:52

適應(yīng)媒體和受眾對(duì)內(nèi)容的更高要求，提升企業(yè)傳播效果

美通君：近年來(lái)隨著企業(yè)傳播需求的增加，新聞稿已成為越來(lái)越重要的傳播手段。有數(shù)字為證，這幾年通過(guò)美通社發(fā)出的企業(yè)新聞稿數(shù)量，每年平均增加15%。但由于一些企業(yè)經(jīng)驗(yàn)技巧不足或?qū)鞑サ恼J(rèn)識(shí)不足，其新聞稿缺乏良好的策劃和撰寫，因而出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，給媒體和受眾帶來(lái)困擾，導(dǎo)致未能達(dá)到傳播效果，甚至帶來(lái)負(fù)面效果。

為了幫助企業(yè)更好地撰寫策劃內(nèi)容、提高內(nèi)容質(zhì)量，把握更好傳播時(shí)機(jī)，獲取更多的傳播機(jī)會(huì)，美通社提出了企業(yè)新聞稿發(fā)布準(zhǔn)則—STORYTELL（講故事）準(zhǔn)則，并將針對(duì)這些準(zhǔn)則和新聞稿寫作等組織一系列培訓(xùn)。這些舉措旨在提高企業(yè)新聞稿的整體質(zhì)量，提升客戶的傳播效果。美通社此項(xiàng)努力也將為媒體提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，滿足受眾對(duì)內(nèi)容越來(lái)越高的期望值。

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為什么新聞稿要“講故事”？

以“講故事”為背景傳遞信息不但能夠增強(qiáng)讀者的理解，還能夠讓內(nèi)容更加深入人心，印象深刻，在企業(yè)發(fā)布的所有內(nèi)容中，通過(guò)這種更加靈活有趣的“STORY-TELLING”（講故事）的方式來(lái)設(shè)計(jì)和規(guī)范新聞稿內(nèi)容和發(fā)布策略，既有助于增加對(duì)讀者的閱讀價(jià)值，有效引起更多媒體關(guān)注，更會(huì)在搜索引擎中產(chǎn)生持續(xù)的可見度，讓目標(biāo)群體對(duì)于品牌的信任度大大增加。

大家已經(jīng)意識(shí)到，好的公關(guān)是好的故事，新聞稿可以稱為講故事的好的載體，

美通社提出企業(yè)新聞稿發(fā)布的STORYTELLING（講故事）原則，幫助企業(yè)更好的撰寫策劃內(nèi)容、提高內(nèi)容質(zhì)量，把握更好傳播時(shí)機(jī)，獲取更多的傳播機(jī)會(huì)。

我們相信Good Story-Telling is Good PR

企業(yè)新聞稿發(fā)布的STORYTELL（講故事）準(zhǔn)則

S: Source 正式官方的消息來(lái)源

T: Timeliness 及時(shí)發(fā)布

O: Original 原創(chuàng)獨(dú)特

R: Readable 可讀性強(qiáng)，避免粗暴營(yíng)銷

Y: Yes by law 不違背相關(guān)法規(guī)

T: Topical 話題符合當(dāng)下熱點(diǎn)，主題有吸引力

E: Exhibit 豐富內(nèi)容元素，激發(fā)讀者行動(dòng)

L: Length 合理的標(biāo)題和正文長(zhǎng)度