2010年4月22日，全球領(lǐng)先的新聞稿發(fā)布機(jī)構(gòu)美通社在北京舉辦了主題為“科技門戶主編談?lì)l道采編運(yùn)作”的媒體茶會(huì)。盡管當(dāng)日天氣情況不好，仍然有來自英中貿(mào)易協(xié)會(huì)、愛國者、惠普、ADI、意法半導(dǎo)體（ST）、盛大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)紅袖添香、IDC 中國、TEXT100等20家企業(yè)機(jī)構(gòu)的30多位市場、公關(guān)人士準(zhǔn)時(shí)到場參與了本次媒體茶會(huì)的現(xiàn)場交流。
嘉賓講座視頻
此次受邀參加座談會(huì)的三位媒體嘉賓是 ZDNet 中國總編輯高飛、騰訊科技頻道主編李立宏、泡泡網(wǎng)新聞?lì)l道主編包研。參加茶會(huì)交流互動(dòng)的媒體還有部分平面媒體記者。此次茶會(huì)的目的是為了讓 IT 企業(yè)市場公關(guān)人員更深入的了解 IT 垂直類媒體和門戶網(wǎng)站科技頻道各自的運(yùn)作方式和采編特點(diǎn)，幫助他們在未來制定媒體傳播計(jì)劃時(shí)更有針對性的選擇媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，從而達(dá)到對企業(yè)事半功倍的宣傳效果。交流會(huì)上三位嘉賓以其幽默而易懂的語言就 IT 垂直網(wǎng)站與門戶網(wǎng)站各自的媒體特點(diǎn)進(jìn)行了深刻的分析。
ZDNET 總編高飛首先提到的是碎片式新聞，指出新聞的全部不是“新聞”，新聞事件的快照才是“新聞”。我們企業(yè)公關(guān)有時(shí)陷入一種誤區(qū)會(huì)將企業(yè)的一切行為事件滴水不漏的寫進(jìn)新聞稿件中，而事實(shí)上真正吸引記者和讀者眼球的僅僅是其中的一兩個(gè)片段，把握重點(diǎn)事件來做新聞，才能對企業(yè)的宣傳有助推作用。其次，由于眾多企業(yè)公關(guān)人員更希望自己的新聞能夠被新浪騰訊這樣的門戶轉(zhuǎn)載，認(rèn)為這樣宣傳效果更好，從而忽略了 IT 垂直類網(wǎng)站在企業(yè)所處的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中所發(fā)揮的重要作用。
ZDNET總編高飛
高飛認(rèn)為：“門戶網(wǎng)站分解產(chǎn)業(yè)；垂直媒體，理解產(chǎn)業(yè)”，從促進(jìn)企業(yè)銷售的角度來看，企業(yè)真正的消費(fèi)群體大部分都集中在垂直類媒體上，垂直媒體的受眾人群才是企業(yè)真正的潛在消費(fèi)者。最后高飛總編總結(jié)了垂直類媒體和門戶網(wǎng)站各自在采編上的流程特點(diǎn)，指出門戶網(wǎng)站屬“被動(dòng)式積極”，因?yàn)殚T戶網(wǎng)站的編輯記者每天要收到大量的新聞稿件，要從中篩選出適合發(fā)布、記者關(guān)注的新聞；而垂直媒體的編輯記者每天要收集大量的產(chǎn)業(yè)新聞，主動(dòng)關(guān)注企業(yè)動(dòng)向，自主采集和產(chǎn)業(yè)相關(guān)的所有信息，屬“主動(dòng)式積極”。這些特點(diǎn)的分析更利于企業(yè)抓住媒體需求來有針對性的撰寫新聞稿件。
泡泡網(wǎng)主編包研
泡泡網(wǎng)主編包研提出：“門戶是大部隊(duì)，垂直是突擊隊(duì)”“門戶是平臺(tái)渠道，垂直是產(chǎn)品渠道”的觀點(diǎn)，讓企業(yè)公關(guān)們更清楚的認(rèn)識到垂直網(wǎng)站的特點(diǎn)和優(yōu)勢。
騰訊科技頻道主編李立宏與各位來賓交流了新聞稿件的題目在記者編輯瀏覽新聞時(shí)所起的關(guān)鍵性作用，并親自舉例解讀了新聞標(biāo)題的結(jié)構(gòu)，讓與會(huì)各企業(yè)代表更直觀的認(rèn)識到新聞稿標(biāo)題的重要性。
騰訊科技頻道主編李立宏
茶歇期間，記者嘉賓和與企業(yè)代表們就 IT 垂直網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站科技頻道工作流程與新聞采編特點(diǎn)等多方面問題進(jìn)行了深入的溝通和探討。
會(huì)后，美通社亞洲中國區(qū)董事總經(jīng)理陳玉劼與三位受邀嘉賓暢談交流，三位嘉賓對美通社為媒體提供的專業(yè)、及時(shí)、可靠的企業(yè)和機(jī)構(gòu)新聞稿件給予積極的評價(jià)。
關(guān)于Media Coffee
美通社成立50余年，通過不斷的努力，將企業(yè)新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)拓展到了全球170多個(gè)國家和地區(qū)，并在當(dāng)?shù)嘏e辦媒體茶會(huì) (Media Coffee)，幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題。美通社（亞洲）秉承美通社這一傳統(tǒng)，自2002底在中國大陸開展業(yè)務(wù)以來，定期在北京、上海等地舉辦媒體茶會(huì)，并進(jìn)一步走入其它大型城市和二、三線城市，旨在幫助各種類型的企業(yè)和機(jī)構(gòu)了解媒體、掌握企業(yè)新聞傳播的理念和工具。
