快手發(fā)布截至2024年6月30日止未經(jīng)審核的第二季度及上半年合并業(yè)績(jī)。
2024年第二季度業(yè)績(jī)摘要
快手應(yīng)用平均日活躍用戶為3.953億，較去年同期3.760億增長(zhǎng)5.1%。
快手應(yīng)用平均月活躍用戶為6.918億，較去年同期6.733億增長(zhǎng)2.7%。
電商GMV為人民幣3,053億元，較去年同期的人民幣2,655億元增長(zhǎng)15.0%。
總收入為人民幣310億元，較去年同期的人民幣277億元增長(zhǎng)11.6%。從對(duì)總收入貢獻(xiàn)比例來(lái)看，線上營(yíng)銷服務(wù)占比56.5%，直播業(yè)務(wù)占比30.0%，其他服務(wù)占比13.5%。
毛利為人民幣171億元，較去年同期的人民幣139億元增長(zhǎng)23.0%。毛利率較去年同期的50.2%增長(zhǎng)至55.3%。
期內(nèi)利潤(rùn)為人民幣40億元，去年同期為人民幣15億元。經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)凈額自去年同期的人民幣27億元增長(zhǎng)至人民幣47億元。
國(guó)內(nèi)分部經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)自去年同期的人民幣30億元增加至人民幣45億元。海外分部經(jīng)營(yíng)虧損同比大幅縮窄64.5%至人民幣277百萬(wàn)元。
2024年第二季度財(cái)務(wù)回顧
線上營(yíng)銷服務(wù)收入由2023年同期的人民幣143億元增加22.1%至2024年第二季度的人民幣175億元，直播業(yè)務(wù)收入由2023年同期的人民幣100億元減少6.7%至2024年第二季度的人民幣93億元。
其他服務(wù)收入由2023年同期的人民幣34億元增加21.3%至2024年第二季度的人民幣42億元，主要是由于電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，表現(xiàn)為電商GMV的增加。
2024年第二季度，持續(xù)通過先進(jìn)的內(nèi)容供給、運(yùn)營(yíng)能力和營(yíng)銷舉措，深化在核心海外市場(chǎng)的本地運(yùn)營(yíng)。在ROI驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)策略下，持續(xù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道，并探索新的增長(zhǎng)路徑。這些舉措推動(dòng)了巴西和印度尼西亞等核心海外市場(chǎng)的平均日活躍用戶穩(wěn)定增長(zhǎng)。特別是巴西日活躍用戶同比增長(zhǎng)15.4%，環(huán)比亦有所提升。海外業(yè)務(wù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，持續(xù)引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，豐富內(nèi)容供給，并提升社區(qū)生態(tài)活力。同時(shí)，通過優(yōu)化算法、強(qiáng)化流量機(jī)制以及多元的變現(xiàn)舉措，逐步加強(qiáng)了內(nèi)容生產(chǎn)、消費(fèi)和創(chuàng)作者變現(xiàn)的正向飛輪效應(yīng)。2024年第二季度，海外核心市場(chǎng)的日活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)接近80分鐘，同比增長(zhǎng)5%。
在變現(xiàn)能力方面，2024年第二季度海外收入達(dá)到人民幣11億元，同比提升141.4%。的海外線上營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)通過優(yōu)化產(chǎn)品能力、提升客戶體驗(yàn)，積極拓展各行業(yè)客戶。因此，海外業(yè)務(wù)的線上營(yíng)銷收入同比增長(zhǎng)超200%，環(huán)比持續(xù)攀升。隨著海外變現(xiàn)效率的提升，經(jīng)營(yíng)杠桿效應(yīng)持續(xù)釋放，2024年第二季度海外業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)虧損為人民幣2.77億元，同比減少64.5%。
（美通社頭條）
