近日，全球領(lǐng)先的用戶洞察與策略咨詢公司益普索Ipsos最新發(fā)布了人口世代報告2024更新版，以國際視角揭示了全球人口結(jié)構(gòu)變化帶來的商業(yè)挑戰(zhàn)和針對Z世代及嬰兒潮世代的市場營銷趨勢，為市場營銷領(lǐng)域提供有益的見解和指導(dǎo)。該報告內(nèi)容主要涵蓋：世代標(biāo)簽在各市場存在差異、人口下降正在影響商業(yè)、Z世代可能是第一個真正全球化的世代，以及嬰兒潮世代不應(yīng)被商業(yè)忽視四大部分。

在當(dāng)今世代分析中，標(biāo)簽化的世代定義(結(jié)合年齡類別與世代特征)日益取代了傳統(tǒng)的年齡分組。目前研究中最常被提及的世代包括：Z世代(12-28歲)、千禧世代(29-44歲)、X世代(45-58歲)、嬰兒潮世代(59-79歲)。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于不同的文化和歷史背景等影響，人們對于世代的定義和理解在各市場間存在巨大差異。"嬰兒潮世代"在戰(zhàn)后北美、英國或澳大利亞可能較為熟知，但不一定適用于其他地區(qū)，例如在中國市場人們就更習(xí)慣使用70后、80后這樣的年齡分層來劃分人群。

1996年以后出生的Z世代可能成為第一個真正全球化的世代，由于那個時期經(jīng)濟趨同帶來了一定程度的社會趨同，大眾對各種新技術(shù)的廣泛使用也形成了共同的經(jīng)驗，這使得他們跨越國界的共同點也許比任何時候都更多。

益普索的研究發(fā)現(xiàn)，在感受、行為和觀點方面，很可能存在著跨國界的"Z世代同輩效應(yīng)"，他們面臨壓力和孤獨，傾向于線上社交，擁有趨同的生活態(tài)度和基本價值觀，了解這些特點將對制定營銷策略具有借鑒意義。同時由于Z世代具有多樣性、定居生活時間晚、低生育率等特點，在長遠看來，他們無法像前幾代人那樣利用人口規(guī)模來發(fā)揮影響力，而是在他們居住的地方以及他們不占多數(shù)的地方，在更長時間內(nèi)保持非主流地位。（美通社頭條）