四大關(guān)鍵趨勢正塑造現(xiàn)代消費(fèi)者行為 | 美通社

2019-07-03 16:20

IPG Mediabrands的營銷和媒體代理網(wǎng)絡(luò)UM宣布在全球范圍內(nèi)推出其年度Wave X研究首個以文化為重心的迭代版本Remix Culture，以44種語言追蹤81個國家的社交與數(shù)字媒體使用情況與動機(jī)。結(jié)果顯示，四大關(guān)鍵趨勢（抵制、倒退、重新混合本土化和全球化因素和重新創(chuàng)造）正塑造著現(xiàn)代消費(fèi)者行為。

抵制：Remix Culture顯示，61%的在線消費(fèi)者認(rèn)為品牌在社會公益中發(fā)揮著重要作用。當(dāng)品牌沒有達(dá)到這些期望時，消費(fèi)者利用社交媒體來表達(dá)他們的擔(dān)憂，發(fā)起“抵制”運(yùn)動來追究品牌的責(zé)任。

倒退：“倒退”行為反映在消費(fèi)者是如何被過去幾十年的內(nèi)容和文化以及懷舊品牌吸引的。過去的代際趨勢現(xiàn)在引人注目，塑造個人風(fēng)格、語言和信仰：

68%的消費(fèi)者喜歡聽或看前幾十年的音樂或電影
57%的消費(fèi)者表示，他們的家庭習(xí)慣于祖先的文化/傳統(tǒng)
55%的消費(fèi)者喜歡看不再上星播出的電視節(jié)目

重新混合本土化和全球化因素：研究顯示，現(xiàn)代全球消費(fèi)者對本土靈感的渴望（彰顯他們的個性）比以往任何時候都更為普遍，這一趨勢被稱作“重新混合本土化和全球化因素”。談到使用來自其他國家的消費(fèi)者內(nèi)容/產(chǎn)品時，57%的消費(fèi)者認(rèn)為本土品牌和產(chǎn)品更真。

重新創(chuàng)造：研究還發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者越來越希望拓展和“重新創(chuàng)造”他們的身份。被要求選擇確定他們身份的因素時，最多的選擇包括健康/體質(zhì)水平、朋友、學(xué)校/知識/教育、家庭傳統(tǒng)、激情、對科學(xué)/證據(jù)/理解重要性的信念以及出生國家。隨著個人身份變得越來越復(fù)雜，消費(fèi)者會注意到對多方面身份因素具有吸引力的品牌，65%的消費(fèi)者表示他們有興趣參與反映出新做事方式的公司。