6月27日，在2019 MAMA移動互聯(lián)網(wǎng)高層峰會期間，AppsFlyer針對中國移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首次舉辦移動營銷頒獎典禮暨晚宴，并發(fā)布中國應(yīng)用全球化趨勢報告。AppsFlyer亞太區(qū)總裁Ronen Mense指出，中國市場增長潛力巨大，到2022年將有1200億的下載量及消費(fèi)者花費(fèi)將達(dá)624億美元，處于全球領(lǐng)先地位。 

AppsFlyer中國區(qū)總經(jīng)理王瑋博士首先針對中國應(yīng)用在全球市場布局情況進(jìn)行介紹。他指出，中國應(yīng)用在全球市場增長顯著，頭部效應(yīng)明顯。從非自然平均安裝量來看，全球市場的中國應(yīng)用無論規(guī)模大小，在過去4年均有增長，中型應(yīng)用在2016–2019年增幅最高，在2018–2019年有不同程度的下降，但這可能意味著，全球市場布局的第二波高潮正在興起。 

縱觀中國應(yīng)用全球化目標(biāo)市場格局，可以劃分為四個梯隊(duì)。印度與美國是全球化目標(biāo)市場第一梯隊(duì)，其中印度市場增長迅速，在 2018 年超過美國，成為中國 APP 全球化的第一大目標(biāo)市場。這代表了中國廣告主既關(guān)注美國市場這樣的公認(rèn)高價值區(qū)域，也關(guān)注擁有海量用戶基數(shù)的印度市場未來前景。第二梯隊(duì)為拉丁美洲，整體增長快速，且巴西最為突出。第三梯隊(duì)為東南亞市場，由印尼引領(lǐng)市場增長。第四梯隊(duì)為俄羅斯，這一市場尤其對電商游戲類的中國廣告主情有獨(dú)鐘。 

報告分析了中國 APP 全球化應(yīng)用類別與地域分布。就全球化應(yīng)用類別而言，各類別均有涉及，其中圖片、娛樂和購物類提升較快，而工具類應(yīng)用下滑幅度較大。就不同國家、地域的全球化情況而言，不同類別的中國 APP 在世界主要區(qū)域分布相對平均，而在印度，視頻和社交應(yīng)用的非自然安裝量突出，是中國該類 APP 推廣的主要市場。 

在中國應(yīng)用全球市場用戶獲取成本方面，發(fā)達(dá)國家推廣成本最大，印度最小，此外，重度游戲推廣成本高、且增長最快，而非游戲類別中購物應(yīng)用推廣成本最高，但跟游戲相比相差較遠(yuǎn)。在平臺方面， iOS的平均單次安裝廣告開支高于 Android 兩倍。報告還展現(xiàn)了近幾年來移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的變化趨勢：從安裝量、用戶留存、用戶行為、 ROI 、廣告變現(xiàn)轉(zhuǎn)向了“再營銷”。

（美通社,2019年6月29日三亞）