央視市場(chǎng)研究(CTR)陸續(xù)發(fā)布《2019中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)》、《2019中國(guó)廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》及《OTT基礎(chǔ)調(diào)查》三份重要報(bào)告，綜合了2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)宏觀走勢(shì)、廣告主預(yù)算分配變化、市場(chǎng)新增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力等核心發(fā)展要素，對(duì)中國(guó)廣告市場(chǎng)進(jìn)行了全盤(pán)解析和深入洞察。
綜合調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2019年的中國(guó)廣告市場(chǎng)主要呈現(xiàn)出市場(chǎng)不確定性增強(qiáng)，第一季度傳統(tǒng)媒體和全媒體廣告刊例花費(fèi)迎來(lái)雙降。廣告主信心在2018年沖高后有所回落，預(yù)算投入也更趨謹(jǐn)慎。實(shí)際的、可量化的效益對(duì)媒介選擇的影響日益提升。數(shù)字化是趨勢(shì)，更是基礎(chǔ)。2019年預(yù)計(jì)將占到廣告主總體互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)的70%以上，在全媒體廣告預(yù)算中的占比也達(dá)到30%，穩(wěn)居首位。其中短視頻廣告異軍突起。OTT快速增長(zhǎng)，廣告效果獲認(rèn)可。選擇OTT投放的廣告主比例較2015年翻了近三倍，OTT的滲透率已達(dá)46.4%，覆蓋近半數(shù)電視家庭。OTT用戶付費(fèi)意愿很高，超過(guò)65%的OTT用戶付費(fèi)是為了內(nèi)容。媒體價(jià)值的體現(xiàn)將會(huì)在三部分突顯：即媒體的用戶價(jià)值、功能價(jià)值以及服務(wù)價(jià)值。媒體可以通過(guò)建立用戶社區(qū)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)洞察匹配用戶需求，未來(lái)的媒體融合評(píng)估將成為必須要解決的關(guān)鍵性問(wèn)題。（美通社，2019年4月30日濟(jì)南）
