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從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)場(chǎng)景：高手都在用“場(chǎng)景”打動(dòng)用戶(hù) | 公關(guān)月歷
“消費(fèi)者不為產(chǎn)品功能買(mǎi)單，而為‘產(chǎn)品在我生活中的意義’投票。” 這句話精準(zhǔn)道破了當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的核心。 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，正是將這一洞察落地的關(guān)鍵策略。它要求品牌跳出“自賣(mài)自夸”的窠臼，化身為用…
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報(bào)告丨傳播人士撰寫(xiě)有效新聞稿的完整指南
開(kāi)篇靈魂提問(wèn)：自己寫(xiě)的新聞稿，如果不是因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，自己能有興趣地讀完嗎？ 雖然看似有點(diǎn)無(wú)厘頭，但事實(shí)上，這可是檢驗(yàn)一篇新聞稿是否有可讀性的好方法。 抵御新聞稿的創(chuàng)作疲勞 對(duì)于企業(yè)…
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必讀丨盤(pán)點(diǎn)企業(yè)出海傳播常見(jiàn)的各種“雷區(qū)”
在全球化浪潮下，中國(guó)企業(yè)出海已歷經(jīng)數(shù)十載，從 “產(chǎn)品出?！薄扒莱龊！保~向當(dāng)下的 “品牌出?！保髽I(yè)持續(xù)深耕、鞏固海外市場(chǎng)。其中，海外傳播是連接企業(yè)與全球受眾的關(guān)鍵橋梁。但世界各…
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從Labubu看企業(yè)如何講好“情緒價(jià)值”故事 | 公關(guān)月歷
最近頻頻刷屏的 Labubu，反映出一個(gè)重要信號(hào)：即使不夠?qū)嵱?，潮流玩具依然可以憑借“收藏欲”與“陪伴感”快速俘獲人心。這類(lèi)現(xiàn)象背后，其實(shí)反映出一個(gè)不容忽視的趨勢(shì)——用戶(hù)對(duì)情緒價(jià)值…
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報(bào)告丨公關(guān)傳播人士使用生成式AI的完整指南
開(kāi)篇提問(wèn)：請(qǐng)問(wèn)您了解生成式AI，在公關(guān)傳播領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)展嗎？ 根據(jù)美通社母公司Cision與PRWeek在2025年對(duì)300余位全球公關(guān)與傳播高管展開(kāi)的調(diào)研顯示： 67%受訪者表示…
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獨(dú)家｜拉布布海外有多火？CisionOne AI助手盤(pán)點(diǎn)拉布布全球圈粉熱況
過(guò)去的一個(gè)月里，你被拉布布圈粉了嗎？ 這位新晉頂流不僅向全世界展示了中國(guó)品牌力量，更成為全球社交媒體的當(dāng)紅“炸子雞”，頻繁現(xiàn)身熱搜，話題不斷。那么，拉布布在海外到底有多火呢？ 根據(jù)…
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