2020新加坡媒體概況 – 流媒體增勢強勁、播客再度走紅
新加坡在2020年上半年實施了行動禁令。在謠言滿天飛的信息戰(zhàn)面前，主流媒體的聲音受到民眾的格外重視。同時，媒體面臨廣告營收縮減等重大挑戰(zhàn)。美通社的新加坡團隊持續(xù)關(guān)注當?shù)氐拿襟w動態(tài)，與大家分享最新的媒體概況。
《亞洲新聞》設(shè)立專頁，整理疫情相關(guān)的新聞
隨著疫情感染率上升，領(lǐng)先新聞平臺《亞洲新聞》(CNA)去年3月的網(wǎng)站流量達5200萬，與去年同期相比增長4倍。當新加坡當局將疾病暴發(fā)應(yīng)對系統(tǒng)(DORSCON)級別提升至橙色時，本地媒體巨頭新加坡報業(yè)控股的流量在去年2月增加了4倍，達250萬獨立訪客量。
媒體裁員、雜志?？?/strong>
在媒體公司近年來廣告營收已逐漸減少的背景下，疫情使得這些公司的財務(wù)狀況愈加惡化，壓力倍增，重組、減薪和裁員在所難免。一些媒體公司不得不暫停印刷紙質(zhì)刊物或全部業(yè)務(wù)。新加坡報業(yè)控股在去年8月宣布裁員，裁減了媒體銷售和雜志業(yè)務(wù)的部分員工。旗下三本雜志也?？?，包括美妝時尚雜志Cleo、時尚生活雜志Shape和育兒雜志Young Parents。
盤點2020年傳媒業(yè)大事件
1.?《亞洲新聞》聚焦氣候變化
隨著氣候變化日益嚴重，《亞洲新聞》加強對這一全球性話題的報道，并開設(shè)了“氣候變化”專欄，報道亞洲各地與氣候變化影響、防御措施與利弊權(quán)衡相關(guān)的新聞、評論和紀錄片，涵蓋的主題包括替代能源創(chuàng)新、綠色融資等。
2. 播客再度走紅
Marketing雜志推出Connected播客
近年來，播客熱潮興起又退去。由于更多人呆在家里，播客的聽眾人數(shù)呈上升趨勢。多家媒體在疫情期間推出了播客欄目。對媒體機構(gòu)來說，播客利于展開更為親切的對話，引起聽眾們的參與。此外，聽眾們可以按需立即下載播客內(nèi)容。
以下是2020年推出的播客系列：
《亞洲新聞》- 新加坡疫情日記（SG Covid Diaries）
《亞洲新聞》于7月推出“SG Covid Diaries”系列播客。該系列旨在捕捉新加坡本地居民在疫情期間的生活剪影。每集長約9-14分鐘。
《海峽時報》和《商業(yè)時報》系列播客
新加坡報業(yè)控股旗下的《海峽時報》(The Straits Times)和《商業(yè)時報》(The Business Times)推出了不同播客系列，包括《大事件》(The Big Story)、《編輯說》(Editor Says)、《健康查一查》(Health Check)、《理財小訣竅》(Money Hacks)等。這些播客以新聞分析為主，內(nèi)容涵蓋理財技巧、保健和環(huán)境等話題。
Marketing Interactive – Connected
Marketing Interactive于4月推出“Connected”系列播客。每集播客專訪東南亞營銷、廣告和媒體行業(yè)中的資深人士。此外，該播客探討內(nèi)部溝通和媒體關(guān)系等話題。
3. 流媒體增勢強勁
新傳媒將其數(shù)字視頻點播服務(wù)Toggle更名為meWATCH，提供電視節(jié)目和電影在線播放服務(wù)
根據(jù)We Are Social發(fā)布的《2020年新加坡數(shù)字營銷趨勢》報告顯示，在每日行程途中觀看視頻的現(xiàn)象變得越來越普遍。75%的網(wǎng)民熱衷于使用視頻和娛樂APP。在消費者支出方面排名榜首的APP為廣受歡迎的流媒體服務(wù)Netflix。直播APP BIGO Live位居第二，香港視頻流媒體APP VIU排名第五。
2020年1月，新傳媒(MediaCorp)宣布將其數(shù)字服務(wù)統(tǒng)一更名為“me”系列。用戶可以通過meWATCH數(shù)字平臺的APP及網(wǎng)站在線免費點播觀看節(jié)目、電影、新聞和體育節(jié)目。該平臺還提供訂閱內(nèi)容，涵蓋合作伙伴方提供的電視節(jié)目和電影。meLISTEN是一個免費的數(shù)字音頻平臺，受眾可以收聽電臺直播、播客和精選歌單。
2020年成立的媒體
時尚雜志Vogue于2020年9月推出新加坡版。(圖片來源：新加坡版Vogue Facebook主頁)
Vogue新加坡版
國際知名時尚雜志Vogue于2020年9月推出第27個國際版本——Vogue新加坡版。Vogue新加坡版由康泰納仕在Indochine Media的授權(quán)下出版。二者旨在將該雜志打造成為最突出及最具影響力的時尚指南，并為東南亞受眾提供相應(yīng)時尚訊息。
The Edge推出WOMAN
商業(yè)及投資周刊雜志The Edge Singapore于2020年7月推出名為WOMAN的新雜志。該雜志聚焦新加坡女性的勵志故事及創(chuàng)業(yè)故事。
TheHomeGround Asia
TheHomeGround Asia是一個于2020年10月發(fā)布的在線平臺。該平臺報道話題廣泛，涵蓋生活方式、電競和科技新聞、與新加坡年輕人有關(guān)的最新要聞和故事等各類內(nèi)容。
2021新加坡媒體展望
2020年，主流媒體機構(gòu)正在適應(yīng)讀者轉(zhuǎn)向線上媒體的趨勢。2020年11月，新加坡報業(yè)控股表示，將著力進行媒體業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型。去年，該集團的紙媒廣告及紙媒訂閱營收都下降。該集團的報紙發(fā)行量同比下降20%，而線上發(fā)行量則增長了55.6%。
基于線上受眾的偏好，媒體公司打造更多元化的數(shù)字內(nèi)容，以推動受眾參與度。針對千禧一代的線上新聞網(wǎng)站TODAY在Instagram上推出了線上研討會直播系列，作為其2020年成立20周年紀念活動中重塑品牌活動的一部分。該Instagram線上研討會直播系列話題涵蓋諸多社會問題，如行動主義、性別平等和心理健康等。
作者：Stephanie Lau, 美通社受眾拓展主管(新加坡)
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